全球看点:【云视角】大幅反超疫情前 云南旅游这个春节是咋火出圈的?
发布日期: 2023-01-29 16:54:14 来源: 云南网

2023年春节假期,云南共接待游客4514.61万人次,同比增长244.7%,实现旅游收入384.35亿元,同比增长249.4%,分别恢复至2019年的130.3%和132.5%。

云南旅游大幅反超疫情前


(相关资料图)

旅游收入占全国的十分之一

这是云南在2023年第一个黄金周交出的旅游成绩单。数据抽象,这些评论或许更能直观地展示云南这个春节的“火”——

“全部卖完了,米线也没有了。”1月25日晚,昆明老街上的一家连锁餐饮店挂出了“今日商品已售完”字样。网友表示:“多少有点夸张?我十几年第一次见米线能抢完了……”。

春节期间,昆明海埂大坝、云南民族村、海埂公园附近景区,群众出游较为集中。网友称,平均50人喂一只海鸥,海鸥表示“好多人啊,我真的吃不下了”。

海埂公园观鸥

1月22日、1月23日、1月24日上午,云南鸡足山连续3天发布限流通告,请计划到鸡足山的游客合理安排行程。

……

大好局面,让云南旅游从业人员惊喜不已

所当乘者势也,不可失者时也。

小云2023第一弹

细析云南春节黄金周旅游大热背后的二三事

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“有风” 不息 蓄力不止

支付宝发布的数据显示,云南多个旅游城市的酒店消费成绩醒目,增幅超过200%,上榜最受欢迎的春节旅游境内目的地云南就占据四席,分别为西双版纳、大理、丽江、迪庆。

其中,大理在假日期间共接待旅游者423.93万人次,同比增长219%,实现旅游业总收入31.6亿元,同比增长162%。官方表示,大理春节旅游火热盛况超过疫情前,创历史新高度。

这火爆场景背后的“有功之臣”,人们很容易想到《去有风的地方》。1月3日,正值春节前夕,《去有风的地方》开播,一周内,云南相关搜索量暴涨,其中“大理”增长近2倍,“沙溪古镇”增长10倍多,“凤阳邑”暴涨50倍。百度指数显示,“云南”“大理”百度指数峰值较一个月前增长近2倍,“沙溪古镇”增长近4倍。

《去有风的地方》剧照 供图

“跟着许红豆吃大理鲜花饼”、“今年春节一起来云南旅游”、“总要去一趟有风的地方”等相关话题词席卷各大社交平台,人民日报微信公号、人民网等官方媒体都纷纷聚焦“有风”的大理,发布相关报道。“凡尔赛”地说,想不火都难。

这是云南旅游近三年来不断“蓄力”营销的缩影。

2020年以来,因新冠疫情冲击,云南旅游遇冷。面对困境,云南持续深入推进文旅融合,打造“一部手机游云南”智慧旅游标杆,举办2022中国国际旅游交易会,参加第十八届中国(深圳)国际文化产业博览交易会……始终坚持在公众平台开展文旅品牌形象打造。

当然,创作和参与了网络热梗“我是云南的”魔性rap、云南农大学子“行走的招生广告”“泸沽湖畔甲搓舞”“落手民族变装”等的众多普通网民都在间接兢兢业业为云南旅游“代言”,帮云南旅游“上分”。

玩法多样 做大蛋糕

好品牌,必然依赖好品质。

这个春节,云南给游客呈现了百变模样。

漫步在西双版纳野象谷雨林步道、普者黑、拉市海

沿着亚洲象北迁南归的路线,遇见“象”往的云南

穿梭腾冲和顺古镇、弥勒东风韵小镇、元阳哈尼小镇感受乡愁

沿着中老铁路,一路从温带走到热带,从故乡走到异国

晨起轻吻斗南的鲜花

夜幕到告庄夜市、昆明老街、独克宗古城赏星河坠落的人间灯火

这样的“七彩”云南

总有一种姿态能触到你的喜好

泛舟泸沽湖

丽江热线供图

南屏街迎春

南屏街迎春

这些固然得益于云南丰富的文化旅游资源,也离不开云南多年来做大蛋糕、深挖潜力,将文旅业作为重点产业、支柱产业来打造的坚持。

近三年来,云南在牢牢守住疫情防控和行业安全底线的同时,以减税降费、贷款贴息、地方政府专项债等举措,助企纾困,提振行业信心。在此基础上,云南将文化旅游业列入全省五个万亿级产业重点培育,制定了《关于贯彻新发展理念推动旅游高质量发展的意见》《云南省“十四五”旅游业发展实施方案》等,为后疫情时代旅游业的发展谋篇布局。

大理

丽江

香格里拉

在具体工作中,云南持续推进“整治乱象、智慧旅游、提升品质”的旅游革命“三部曲”,大力推进旅游产品创新业态创新,文旅产业体系逐步健全,产业规模不断扩大,产品业态更加丰富。

在下行大环境下,2022年,云南省旅游投资增速均居全国第1位,新认定29个4A级景区新打造10条全国乡村旅游精品线路和10个重点村镇。2022年1至10月,云南省接待游客6.82亿人次,实现旅游总收入7615亿元,已经恢复至2019年同期的98.3%、82.1%,恢复程度均远高于全国平均水平。

天时给力 风口起飞

好品牌、好品质,还需一个好时机。

今年春节假期,全国多地气温大幅下降,西双版纳白天28摄氏度的温暖气候吸引了众多游客避寒游玩,“暖冬云南”旅游线路市场表现亮眼。景洪市统计数据显示:1月20日至22日,景洪市接待游客57.51万人次,同比增长647.54%;旅游综合收入预计为35216.68万元,同比增长885.41%。

西双版纳热带植物园

西双版纳告庄夜市

云南地理气候条件优越,避暑、避寒也是很多游客选择云南的原因之一。还记得吗,2022年夏,全国各地高温笼罩,云南大部分地区温度不超30°的“凉凉”温度,吸引了刘亦菲、李现、景甜、赵露思、欧阳娜娜等流量明星,饰演武松的陈龙、饰演鸠摩智的李国麟、饰演鲁智深的晋松、罗嘉良、陈浩民等老一辈明星,还有新东方创始人俞洪敏等名人。

明星旅游

明星旅游

明星旅游

尤其是新冠病毒感染调整为“乙类乙管”后,在家门口转悠了3年的我们谁不向往“诗和远方”?山清水秀、文化多样的云南,正适合来一场节奏舒缓、温暖治愈的散心游、文化游

在这一当头,云南陆续出台的文旅行业纾困帮扶13条措施和恢复发展20条政策,创新推出的隔离险、退团险,坚持执行的30天无理由退货等,为云南旅游复“燃”添柴加火,云南的吸引力猛增。

地利彰显 交通支撑

此外,随着弥蒙高铁、大瑞铁路大保段建成开通,新成昆铁路全线通车运营,新昆楚大、玉楚、大漾云等高速公路的建成通车,云南交通基础设施整体水平不断提升,越织越密的高速铁路网也让云南旅游更加便捷。

西双版纳站

今年春节黄金周,自驾游、家庭出游、“坐着火车游云南”成为新潮流。云南文旅企业也以高速公路、国道、省道为经纬,串联全省精品旅游资源,创造更多看点、亮点、卖点。

统计数据显示,春节假期,中国铁路昆明局集团累计发送旅客158.3万人次,其中中老铁路发送旅客7.4万人次,创开通运营以来的最好成绩。全省机场共保障航班起降8873架次,运输旅客112.49万人次,同比分别增长68.72%、118.73%。

铁拳行动 擦亮招牌

同样不可忽视的是,云南坚持了多年的旅游市场秩序整治,在今年春节期间再发力,发布16条《加强旅游市场秩序整治若干工作措施》,从市场监管、违规查处、行业诚信、案件曝光、劳动用工、执纪问责等方面进一步巩固旅游市场秩序整治成果。

该《工作措施》强调在落实好“1+3+N+1”综合监管机制、“1+16+129+X”投诉处置机制和“30天无理由退货”制度等的同时,提出被游客在“一部手机游云南”等渠道投诉的导游在该旅行社所在地文化和旅游部门开展每天2小时、累计不少于24小时的学习培训及闭卷考试。

在旅游市场秩序整治方面,云南先后提出了用“史上最严”22条旅游市场秩序整治措施旅游从业人员“八不准”规定、“旅游革命九大工程”、开展旅游市场整治“铁拳行动”等硬招狠招,始终保持高压态势,严厉打击“不合理低价游”、强迫或变相强迫游客消费等严重侵害游客合法权益的行为;加强行政执法与刑事司法衔接,打击旅游市场违法犯罪行为,并定期公布典型案例,对违法违规行为形成震慑,不断提升云南旅游市场的规范化水平。

在今年的政府工作报告要重点抓好的10个工作中

明确了旅游总收入超过1.2万亿元的目标

春节黄金周的“开门红”

无疑为云南旅游实现这一目标注入了强心剂

苦练内功

自我革命

提质发展

云南旅游的春天正在降临

END

策划:韩焕玉、范春艳

编辑:杜诗雨、崔庆波

标签: 云南旅游

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