昆明西山茶马花街人流如织见习记者谢蕊灿摄

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近期，“有一种叫云南的生活”在社交媒体迅速“出圈”，为云南“诗与远方”的美好形象又添了一份遐想。云南的生活是什么样的？如何让更多人享受云南的生活？近日，云南省旅游研究学术委员会多位专家围绕“有一种叫云南的生活”理念的内涵外延、产品业态支撑、具体措施展开讨论。

增加优质旅游产品供给

州市文旅局长拍摄短视频“集体出道”，丽江、西双版纳等地酒店一房难求……今年以来，在全球旅游市场总体回暖的背景下，云南旅游复苏势头强劲，备受业内外关注。业界专家学者认为，随着“有一种叫云南的生活”理念的提出，要抓住机遇，把“有一种叫云南的生活”概念具象成可感知、可体验的产品，让云南之旅入眼、入心、入生活。

云南的生活是什么样的？云南师范大学地理学部旅游与地理学院副院长李庆雷说，云南生活的特质是慢调、快乐、绿色；云南大学工商管理与旅游管理学院教授吕宛青认为，人文是云南生活的特色和底蕴；云南省旅游规划研究院原院长范德华则列举了云南人的特点：爱美食、爱茶、爱咖啡，爱花、爱欢乐、爱休闲……

丰富多样的生活方式和生活内容为云南旅游发展提供了得天独厚的资源条件。云南省旅游规划研究院院长蒙睿说，“有一种叫云南的生活”是云南旅游发展理念的升级，也反映出云南旅游经过数十年发展从观光旅游向休闲体验、旅居生活的迭代。构建“有一种叫云南的生活”要让游客能感受到云南弥漫的烟火气、洋溢的幸福感，要实现这个目标，必须要有高质量的产品业态支撑。

多位专家建议依托云南旅游资源禀赋，以云南生活的不同侧面吸引不同客群。吕宛青建议从图书馆、食堂、菜市场等接地气的文化生活场地进行深入挖掘。李庆雷认为，可以聚焦花艺、茶咖、服饰、美食、戏曲、农耕、工艺、医养、集市、节庆等生活要素与场景，总结昆明篆新农贸市场、大理周城蓝续小院等地的经验，分类培育一批云南生活体验基地、城镇生活美学空间，推介一批云南生活体验线路，打造“云南美好生活”区域公用品牌。

聚焦需求端细分市场，推进供给侧结构性改革也是大家关注的焦点。云南省林科院教授杨宇明认为，云南独特的自然条件对外国游客非常有吸引力，可以有针对性地开发高端旅游产品，让游客在旅游中满足好奇感、有获得感。“多样性和独特性是云南旅游的优势，我们应结合新的市场需求，谋划新产品。”昆明赛莱旅游规划设计有限公司总经理熊剑峰认为，要从场景、内容和服务三方面入手，提升游客的沉浸感、获得感、归属感。

业内人士还谈到，增强国内国际两个市场、两种资源的联动效应，做深资源经济，做活园区经济，做强口岸经济。例如，系统梳理旅游资源，进行专项研究、创新开发；挖掘各类园区的旅游功能，培育文旅康养产业园区、文化创意园区，发展旅游装备制造业；发展边境、跨境旅游，发挥口岸在旅游中的作用，完善设施，提升体验。

提高综合建设能力水平

旅游有着“一业兴，百业旺”的综合带动作用。近年来，云南着力强化项目支撑，培育旅游新业态，打造文旅品牌，推动旅游业从“门票经济”“观光经济”向“综合消费经济”转变。当被疫情打乱的生活重新回归，人们出门旅游的心态较疫情前已有很大不同。云南旅游如何破题，释放更多消费潜力，促进行业提质升级，专家认为，要从更高的视角重新认识旅游业，提升综合建设的能力与水平。

云南大学工商管理与旅游管理学院教授赵书虹建议，关注旅游的综合性与具体性、稳定性与变异性、社会性与全人类性以及生活属性等特征。以旅游活动为载体，生动反映云南经济社会发展和云南人生活方式的变迁；在彰显云南特色的同时，带动省际、国际文化交流、互鉴共享。

云南民族大学副教授秦岩以自己前不久去大理旅游的经历进行分析，她说，近年来，在影视剧还有各类新媒体营销的推动下，云南吸引了许多旅居者，他们来云南一边创业、工作，一边生活、旅游。在秦岩看来，通过宣传推广吸引人们到云南来只是第一步，公共服务与产品供给同样重要。要从细节入手，升级硬件设施和软件服务，减少想象和实际体验的落差。

范德华认为，云南要建设具有云南特色的现代旅游产业体系。下一步，需要提升环境质量，提升人的素养，提升公共服务和基础设施。同时，做好科技兴旅人才强旅等工作。

吕宛青建议，加强公共服务保障，打通堵点，让云南人享受更美好的云南生活。昆明学院二级教授、《旅游研究》主编窦志萍说：“‘有一种叫云南的生活’理念的提出，对云南旅游发展提出了新要求。其构建是综合性的建设，需要整个社会治理体系提供支撑。同时，要实现当地人生活与来到云南旅游、创业的外地人生活的融合与相互促进。”

蒙睿认为，打造“有一种叫云南的生活”不仅要让游客感受云南的生活，也要主客共享，和当地人分享红利，提升当地人的生活品质。它的建设需要强化顶层设计，各部门通力协作，联动推进。

云南网记者 刘子语 陈晨

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